De kracht van continuïteit - een snelle promotiefilm of een videomarketingstrategie voor de lange termijn?

De wereld waarin we vandaag de dag leven wordt steeds sneller. Trends ontstaan van de ene op de andere dag en verdwijnen net zo snel als ze gekomen zijn. Kijk maar naar het leven op TikTok. Video's gaan van de ene dag op de andere viraal en de hele wereld danst op dat ene liedje. Een week later heeft niemand het er meer over en is een nieuwe video allang het gesprek van de dag. Dus wat moeten bedrijven doen om op de lange termijn succesvol te zijn? Wat is het juiste marketinggedrag? Een langetermijnstrategie ontwikkelen en deze consequent volgen of een blusmentaliteit ontwikkelen om snel op nieuwe trends te springen en succesvol op elke golf mee te liften? Dit is precies de vraag die we wilden onderzoeken om erachter te komen wat uiteindelijk het juiste is om te doen.

Individuele video's: De brandweermentaliteit - snelle reactie, beperkt effect

Als je dacht dat het antwoord duidelijk en eenvoudig zou zijn, moeten we je teleurstellen, want eenmalige, snelle video's hebben zeker hun plaats in de wereld van marketing. Bedrijven moeten voorbereid zijn en snel kunnen reageren op actuele trends en gebeurtenissen en op korte termijn aandacht en interactie genereren. Er zijn succesvolle voorbeelden, van Nike tot Starbucks en Barclays, waar bedrijven 's nachts viraal zijn gegaan met een snelle reactie op gebeurtenissen in de sportwereld, de politiek of het leven van beroemdheden. Bedrijven die dit doen, moeten er echter voor zorgen dat deze aanpak past bij hun merkaanwezigheid en -waarden. Meedoen omdat iedereen het doet, kan nare gevolgen hebben. Dus voor specifieke campagnes of korte, tijdgevoelige content is deze aanpak ideaal. Ze zijn de flits van marketing - kort, intens en vaak effectief, maar ook vluchtig.

Videomarketingstrategie voor de lange termijn: continuïteit, loyaliteit, succes

Een langetermijnstrategie is compleet anders. Bedrijven weten wat hun visie, missie en waarden zijn, wat ze willen communiceren. Op basis hiervan wordt een merkstrategie voor de lange termijn ontwikkeld en consequent doorgevoerd. Dit omvat ook communicatie in de vorm van videomarketing. Hoogwaardige content wordt ontwikkeld om een sterke merkidentiteit te creëren, het vertrouwen van klanten te winnen en het bedrijf te positioneren voor de lange termijn.

Waarom duurzaamheid wint

1. Branding heeft consistentie nodig: Boodschappen moeten herhaald worden om het bedrijfsimago te versterken en de merkidentiteit herkenbaar te maken. Videomarketing met een langetermijnstrategie is het beste middel om dit doel te bereiken. In tegenstelling tot stilstaande beelden gebruikt videomarketing zowel het gesproken als het visuele in bewegende beelden om de belofte emotioneel te versterken.
2. Klantenloyaliteit en vertrouwen: Bedrijven die zich richten op langetermijnstrategieën en deze consistent uitvoeren in de vorm van videocontent zijn in staat om vertrouwen te creëren, wat uiteindelijk een impact heeft op het merk.
3. Continue aanwezigheid: Alleen met een langetermijnstrategie zijn bedrijven in staat om content te creëren die regelmatig kan worden uitgezonden via verschillende kanalen van het bedrijf en zo hun merk vastlegt in het geheugen van hun klanten.
4. Effect en meetbaarheid: Bedrijven die een videomarketingstrategie volgen, kunnen gerichte videocontent creëren en de prestaties van deze content nauwkeuriger bijhouden. Ze kunnen terugkijken en analyseren welke ideeën effectief zijn gebleken en daarop voortbouwen, en welke aanpassingen in de toekomst wellicht nodig zijn om het merk en de belofte waar te maken.

De magie zit in de balans: videomarketingstrategie voor de lange termijn & kortetermijnuitstapjes

Eenmalige of spontane video's hebben hun waarde als ze met zorg worden gerealiseerd en bijdragen aan de merkaanwezigheid en waarden van het bedrijf. Het heeft absoluut geen zin om op een nieuwe virale bandwagon te springen alleen omdat iedereen het doet. Maar een trend snel herkennen en creatief implementeren kan het merk een extra duwtje in de rug geven om aandacht te creëren en interacties uit te lokken. Het opbouwen van een brandweermentaliteit om achter elke nieuwe trend aan te hollen en overal aan mee te doen, kan daarentegen verwarring veroorzaken bij klanten en zelfs de merkidentiteit op de lange termijn ruïneren.

Conclusie: Strategie is koning!

Aan het begin vroegen we ons af wat bedrijven moeten doen in een snelle wereld van marketing en snel veranderende trends? Is een langetermijnstrategie de juiste keuze of een blusmentaliteit? Strategie is koning. En dat zal niet veranderen. Maar de marketing van vandaag heeft meer flexibiliteit nodig. Bedrijven hebben een langetermijnmarketingstrategie nodig die hand in hand gaat met de waarden van het bedrijf. Tegelijkertijd moeten bedrijven vandaag de dag een nauwkeurig plan hebben en voorbereid zijn om te reageren op actuele gebeurtenissen als de gebeurtenissen bevorderlijk zijn voor de merkcommunicatie en merkidentiteit en het bedrijf een extra duwtje in de rug geven om nieuwe interacties te initiëren en aandacht te creëren. Een videomarketingstrategie voor de lange termijn in combinatie met veel flexibiliteit is daarom de beste voorwaarde voor zakelijk succes op de lange termijn.