Die Macht der Kontinuität - einen schnellen Werbefilm oder doch eine langfristige Videomarketingstrategie?

Die Welt, in der wir heute leben, wird immer schneller und rasanter. Trends entstehen über Nacht und verschwinden genauso schnell wie sie gekommen sind. Man schaue sich nur das Leben auf TikTok an. Videos gehen über Nacht viral und die ganze Welt tanzt zu diesem einen Song. Eine Woche später spricht kein Mensch mehr darüber und schon längst ist ein neues Video in aller Munde. Was also sollten Unternehmen tun, um langfristig erfolgreich zu sein? Was ist das richtige Marketingverhalten? Eine langfristige Strategie entwickeln und diese auch konsequent verfolgen oder eine Feuerwehr-Mentalität aufbauen um schnell auf neue Trends zu springen um jede Welle erfolgreich mitzunehmen? Genau diese Frage wollte wir nachgehen um herauszufinden, was letztendlich das Richtige ist.

Einzelne Videos: Die Feuerwehrmentalität - Schnelle Reaktion, begrenzte Wirkung

Wer gedacht hat, dass die Antwort klar und deutlich ausfallen wird, denjenigen müssen wir zunächst etwas enttäuschen, denn einmalige und schnell aufgesetzte Videos haben durchaus ihren Platz in der Welt des Marketings. Unternehmen sollten vorbereitet und in der Lage sein, um auf aktuelle Trends und Ereignisse schnell reagieren und kurzfristig für Aufmerksamkeit und Interaktionen sorgen zu können. Erfolgreiche Beispiele von Nike, über Starbucks und Barclays gibt es on mass, wo Unternehmen mit einer schnellen Reaktion auf Ereignisse in der Welt des Sports, Politik oder Lebens der Celebrities über Nacht viral gegangen sind. Unternehmen, die das tun, sollten jedoch darauf achten, dass dieser Ansatz zu ihrem Markenpräsenz und den Werten des Unternehmens passt. Den Ansatz zu verfolgen, mitzumachen, weil alle anderen es machen, kann schlimme Folgen haben. Für spezifische Kampagnen oder kurze, zeitkritische Inhalte ist also diese Vorgehensweise ideal. Sie sind das Blitzlicht des Marketings - kurz, intensiv und oft effektiv, aber auch vergänglich.

Langfristige Videomarketingstrategie: Kontinuität, Bindung, Erfolg

Ganz anders zeigt sich eine langfristige Strategie. Unternehmen kennen ihre Vision, Mission und ihre Werte, was sie kommunizieren möchten. Darauf aufbauend wird eine langfristige Markenstrategie entwickelt und konsequent umgesetzt. Dazu gehört dann auch die Kommunikation in Form von Videomarketing. Hochwertige Inhalte werden ausgearbeitet um eine starke Markenidentität herzustellen, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und sich langfristig zu positionieren.

Warum Langfristigkeit gewinnt

1. Markenbildung benötigt Konsistenz: Botschaften müssen wiederholt werden um das Erscheinungsbild des Unternehmens zu stärken und die Markenidentität erkennbar zu machen. Videomarketing mit einer langfristigen Strategie ist hier das Beste Tool um dieses Ziel zu erreichen. Anders als Standbilder bedient sich das Videomarketing dem gesprochenen als auch dem visuellen in bewegten Bildern um das Versprechen emotional zu befestigen.
2. Kundenbindung und - vertrauen: Unternehmen, die auf langfristige Strategien setzen und diese in Form von Videoinhalten konsequent ausführen, sind in der Lage Vertrauen zu schaffen, welches sich letztendlich auf die Marke auswirkt.
3. Kontinuierliche Präsens: Nur mit einer langfristigen Strategie sind Unternehmen in der Lage Inhalte zu erstellen die regelmässig über verschiedne Kanäle des Unternehmens auszustrahlen und somit ihre Marke im Gedächtnis der Kunden befestigen zu können.
4. Wirkung und Messbarkeit: Unternehmen, die eine Videomarketingstrategie verfolgen, können gezielt Videoinhalte erstellen und die Performance dieser Inhalte genauesten nachverfolgen. Sie sind in der Lage, zurück zu blicken und analysieren welche Ideen sich als richtig erwiesen haben und auf diese weiter aufbauen und welche Anpassungen eventuell vorgenommen werden müssen um in Zukunft anders aufzutreten, um der Marke und dem Versprechen gerecht zu werden.

Die Magie liegt in der Balance: Langfristiges Videomarketingstrategie & kurzfristige Ausflüge

Einmalige oder spontane Videos haben durchaus ihren Wert, wenn sie mit bedacht umgesetzt werden und diese auch zum Markenpräsenz und den Werten des Unternehmens beitragen. Es macht absolut keinen Sinn auf einen neuen viralen Zug mit einzuspringen, nur weil alle es gerade machen. Schnell jedoch einen Trend erkannt und kreativ umgesetzt kann dies der Marke zusätzlichen Push geben um Aufmerksamkeit zu kreieren und Interaktionen anzustossen. Eine Feuerwehr-Mentalität aufzubauen um jede neue Trend hinterher zu jagen und alles mitzumachen, kann dagegen für Verwirrungen bei Kunden sorgen und die Markenidentität langfristig sogar ruinieren.

Fazit: Strategie ist King!

Zu Beginn haben wir die Frage gestellt, was Unternehmen in einer rasanten Welt des Marketings und den schnell wechselnden Trends am Besten machen sollten? Ist eine langfristige Strategie das Richtige oder doch eine Feuerwehr-Mentalität? Nun Strategie ist King. Und daran wird sich auch nichts ändern. Doch das Marketing von heute benötigt mehr Flexibilität. Unternehmen benötigen eine langfristige Marketingstrategie, die mit den Werten des Unternehmens einhergeht. Gleichzeitig sollten Unternehmen von heute einen genauen Plan haben und vorbereitet sein um auf aktuelle Ereignisse reagieren zu können, wenn die Ereignisse der Markenkommunikation und Markenidentität dienlich sind und dem Unternehmen einen zusätzlichen Push geben um neue Interaktionen anzustossen und Aufmerksamkeit zu kreieren. Langfristige Videomarketingstrategie gepaart mit einer priese Flexibilität stellt daher die beste Voraussetzung für einen langfristigen Unternehmenserfolg.